Подписаться на рассылку На главную | Поставить закладку | Сделать стартовой |  RSS
On-line с модератором


ВХОД:
 Запомнить |  Регистрация | Вспомнить

 
Если Вы стали очевидцем чего-то интересного, любопытного или курьезного присылайте Вашу новость на news@bizz.ru
Спроси Акима

НАШИ ПОСЕТИТЕЛИ

free counters

Номад
НЕФТЬ И ГАЗ МАНГЫШЛАКА
ВОЗВЫСИВШИЙ КАЗАХСКОЕ ХАНСТВО
АБАЙ, СЛОВА НАЗИДАНИЯ: СЛОВО СЕДЬМОЕ
Также в этой рубрике...
ONLINE ТВ

Лента новостей
АКТОБЕ В ОЖИДАНИИ ДОШАЕВА

Спрогнозировать кадровые перестановки на казахстанском политическим Олимпе довольно сложно, поскольку вся вла...

ПРОШУ УДАЛИТСЯ ИЗ СТРАНЫ

Лейбористская партия Грузии требует, чтобы президент Казахстана Нурсултан Назарбаев отозвал из Грузии компани...

ВОКРУГ НЕФТИ

КазМунайГаз" и BG Group заключили соглашение о совместной разведке углеводородов. АО "НК "КазМ...

ИГОРНЫЙ «АК-ЖАИК»

Как сообщила atyraunews.com руководитель пресс-группы ДВД Гульназира Мухтарова , вчера ночью оперативниками У...

ИНЕТ ДО ЗОНЫ ДОВЕДЕТ

Сотрудники интернет-СМИ попадают в тюрьму чаще других журналистов Среди журналистов, заключенных за свою проф...

СТАВКА – 10 «ШТУК»

ДБЭКП по Атырауской области возбуждено уголовное дело по ст.311 ч.2 УК РК (Получение взятки) в отношении долж...

В ПРЕДДВЕРИИ КУРБАН-АЙТА

АСТАНА. 6 декабря. КАЗИНФОРМ – В канун Священного праздника Курбан айт с поздравлениями ко всем казахст...

ВСПОМНИТЬ «АТЫРАУ»

«Атырау» без украинского квартета Бывший игрок питерского «Зенита» и киевского «...

ВСЕ НОВОСТИ 
РЕБРЕНДИНГ КАЗАХСТАНА

На главную

Опубликовано:
19.04.08 15:31

РЕБРЕНДИНГ КАЗАХСТАНА

«Пессимист» Шопенгауэр считал, что счастье можно найти лишь внутри себя, а потому для него несущественно «наше бытие во мнении других». То, что люди уделяют своей репутации столько внимания, философ относил к их слабости. Но если речь идет о благополучии государства, можно ли так легко пренебречь имиджем? Это может позволить себе лишь страна, избравшая самоизоляцию. По-настоящему  это удавалось только Японии до реставрации Мэйдзи (до 60-х годов XIX века). Но коль скоро выгоды от международной торговли, зарубежных инвестиций и туристов очевидны, редкий народ будет стремиться к затворничеству. Государства трудятся над созданием имиджа ничуть не меньше, чем компании - над созданием брендов. Если же дела с имиджем обстоят не очень, страны, как и компании, решаются на ребрендинг.
Государство - это бренд брендов. Не даром инвестиционный рейтинг отдельной компании не может быть выше инвестиционного рейтинга страны, из которой она происходит (исключением стал лишь российский «Газпром»). Примеры ребрендинга в России можно пересчитать по пальцам. Для бизнеса на постсоветском пространстве этот маркетинговый инструмент нов. Для партийного строительства - еще новее. Но в государственной сфере дела обстоят иначе. История знала целый ряд удачных и неудачных «ребрендингов», пусть никто тогда и не обозначал происходящее этим странным термином.
Упоминавшаяся уже реставрация Мэйдзи открыла Японию миру, а самой Японии - путь в разряд сильнейших мировых держав. Как раз в ту эпоху белое полотно с красным кругом стало государственным флагом. Реформы Петра, превратившие Россию в европейское государство, реформы Мустафы Кемаля, сделавшие Турцию светской республикой, и даже Исламская революция в Иране - все это имело характерные признаки ребрендинга. Менялись идеология, государственная символика и позиционирование. В постсоветский период среди стран СНГ, если не считать саму Россию, настоящий ребрендинг произвела лишь Грузия. Смена флага даже сопровождалась уходом от русско-советского названия. Правда, возможным это оказалось только в Израиле, где вместо «Грузия», к огромной радости Тбилиси, стали говорить «Георгия». Русский язык от грузинского ветра перемен оградили.
Привела ли к ребрендингу «оранжевая революция» на Украине, сказать пока сложно, но им совершенно точно не сопровождалась «революция тюльпанов» в Киргизии. Если кто в СНГ и созрел для ребрендинга теперь, то это Казахстан. В стране не готовится революция, никто не думает о смене имени, флага и прочей государственной символики. Прежними останутся идеология и внешнеполитический вектор. Задача - улучшить имидж за рубежом, создать  узнаваемый положительный образ.

Борат Сагдиев и узник Казахстана
В сегодняшнем Казахстане не считают, что стране нечем гордиться - даже наоборот. Проблема в том, что вместо того, чем хотела бы славиться республика, на Западе знают главным образом Бората Сагдиева, который вообще не имеет к ней отношения и даже побоялся ее посетить. Не потому ли, что это грозило задержанием? К слову, именно казахи, объясняя, какой процесс им хотелось бы провести на мировом уровне, употребили термин «ребрендинг». Недавняя конференция в Москве, на которой шла речь о создании позитивного, узнаваемого образа страны, так и называлась - «Ребрендинг республики Казахстан».
На этой конференции тоже упоминался Борат, причем не одним докладчиком. Было, например, замечено, что Западу куда проще вести переговоры с уездным азиатским княжеством, чем с равноправным партнером. Отсюда и критика демократии (артподготовка перед диалогом), и фильм «Борат». По другой версии (впрочем, не противоречащей первой), определенные силы на Западе направленно искажают представления мира о Казахстане, чтобы понизить инвестиционный рейтинг страны и, таким образом, ослабить ее как конкурента. Вывод  один: если вы сами не займетесь созданием собственного имиджа, враги создадут ваш имидж за вас.
Это на самом деле мудрая мысль. Ведь сказано: «Пускайте о себе приятные слухи. Источник забудется, а впечатления останутся!». Максима справедлива в отношении любых источников впечатлений. Идиотские шутки Бората и сам фильм забылись, но хотя бы какое-то впечатление британцев и американцев о Казахстане осталось именно благодаря Саше Коэну. Иных источников стереотипов на Западе не было. Астана же могла утешиться одним - миллионы американцев, узнали, что есть государство Казахстан, пускай и не ведают по-прежнему, где оно находится. К тому же популярность, даже комичная или скандальная, говорит о чем угодно, но только не о малозначительности. В конце концов, не только тот, кем восхищаются миллионы, но и тот, кого они ругают, стоит миллионов.

Казахский ответ Чемберлену
Прав был Владимир Ильич, сказавший (если верить Луначарскому), что «из всех искусств для нас важнейшим является кино». Искусство - не просто источник эстетического наслаждения. Каждое из них - форма идеологии, а кино - важнейшая из них, поскольку в этой форме идеологию охотнее «проглатывают». Проще, чем в форме живописи, литературы или архитектуры. Первый контрудар Казахстана был нанесен тем же оружием, что и удар Запада по имиджу страны.
На битву с Боратом вышел сам Абылай хан (фильм «Кочевник»), видавший и не таких соперников. С точки зрения идеологии, герой этот весьма не прост. Абылай - символ Казахстана, который не склоняется ни перед Россией, ни перед Китаем, но старается держаться с ними на равных, как это ни тяжело. Он - символ казахов, заставляющих великие державы считаться с собой. Абылай, хоть и принял российский протекторат, в 1779 отказался присягать на верность империи, добившись, однако, права кочевать по ее территории. Ему пришлось отправить сына в Пекин заложником, но он получил примирительные дары от Китая (в целом непримиримого в отношении окружающих племен) и добился от императора важных экономических привилегий для казахов в Синьцзяне.
Впрочем, намека на сегодняшние отношения Казахстана с Россией или Китаем в фильме нет, хоть он и завершается патетическим посланием Нурсултана Назарбаева миру. Образ врага-оккупанта персонифицирован в джунгарах, которых изгоняет из казахской степи Абылай. Этим напоминанием были неприятно задеты «друзья степей калмыки» (они - потомки джунгаров). «Гордые внуки славян», звеня пивной бутылкой, реагировали на картину примерно так: «Всю жизнь мечтал смотреть два часа, как казахи борются за независимость». Тем не менее, привлеченная крутыми батальными сценами не меньше, чем прежде тупыми шутками, публика узнала о том, что казахи умели постоять за себя, и был среди них такой Абылай. Имя этого хана, кстати, звучало и на конференции по ребрендингу. Казахстан, страна Абылая и поэта-философа Абая, увы, не ассоциируется с ними за рубежом. И если загнать западную молодежь на фильм «Кочевник» получилось, то как прикажете усадить ее за «Назидания Абая»?
Представлявший на конференции власти Казахстана сенатор Идельбай Иманкулов назвал несколько заслуг и ценностей, которыми страна могла бы быть любезной всему миру. Расположенный в неспокойном регионе, Казахстан остается островом стабильности. Появившись на свет после развала СССР, новорожденное государство, зажатое между ядерными державами (Россией и Китаем), добровольно отказалось от атомного оружия, объявив себя безъядерным. Таким образом, оно внесло вклад в снижение ядерного фактора влияния и проявило ответственность за безопасность всего мира. Казахстан проводит саммиты Совещания по взаимодействию и мерам доверия в Азии (СВМДА). Наконец, страна, насчитывающая 137 национальностей и свыше 50 конфессий, демонстрирует межэтническое и межрелигиозное согласие.
Есть у страны и задел на будущее. В 2010 году Казахстан будет председательствовать в ОБСЕ - организации, с которой весьма сложные отношения у России. Это, безусловно, шанс проявить себя посредником мирового уровня. Кроме того, в Алма-Ате пройдут зимние Азиатские игры-2011. Все названное, несомненно, способно сделать Казахстан популярнее и привлекательнее в глобальном информационном пространстве, среди политиков, на мировой арене. Но будет ли это способствовать созданию широко узнаваемого положительного образа на обывательском уровне? И можно ли прославиться на этом уровне средневековыми героями и мудрецами, этническим костюмом и национальной едой?

И долго будем тем любезны мы планете...
Позвольте спросить, много ли чем славится Финляндия? Она не вступила в НАТО, не стремится получить ядерное оружие, приняла эмигрантов из Африки, Азии и Ближнего Востока, и никто их не обижает. Наконец, в стране замечательная экология, и там изумительно готовят рыбу. Все это, конечно, важно, но это ли создает образ? Быть может, весь мир запоем читает «Калевалу»? Восхищается геройствами древних пахарей, рыбаков и лесорубов? Так ли популярны в мировом масштабе финский нож и длиннющие шерстяные носки?
Чтобы прославиться глобально, нужно чем-то глобально полюбиться, в первую очередь - детям и подросткам. Детям, например, Финляндия мила тем, что там был создан Муми-тролль. И неважно, что он начинает ассоциироваться с этой страной лишь тогда, когда дети становятся взрослыми. Образ страны в современной молодежной среде создан целым рядом музыкальных групп: H.I.M., The Rasmus, Lordi, Apocalyptica.
Америка победила Японию, сбросив на нее атомные бомбы? Быть может, но война продолжается на другом поле, и США проигрывают каждый раз, когда очередной американский патриот покупает японский автомобиль. Несколько корпораций заставляют планету восхищаться небольшим и небогатым ресурсами островным государством. А что знали и думали о финнах, пока не появилась Nokia? Одна компания оказалась способна заставить весь мир помнить, что где-то далеко есть Финляндия, и уважать ее.
Всего этого хотелось бы пожелать и Казахстану. Достаточно было бы одной доброй детской писательницы, способной тронуть души малышей на разных континентах. Это помогло бы имиджу страны больше, чем «Казахский путь» Назарбаева, издающийся по всему миру. Его книгу прочтут специалисты, но она не согреет сердца детям. А представьте себе 35-летнего человека на другом конце земли. Его просят сказать, с чем у него ассоциируется Казахстан. Он задумчиво улыбается, устремляясь мыслями в прошлое, и вспоминает: «Знаете, как-то раз в детстве, когда я болел, мама читала мне рассказы...».
Хватило бы одной группы, чьих песен ждут на дискотеках самых разных стран. Пускай была бы хоть одна местная корпорация, без чьей продукции не могли бы обойтись в своих домах миллионы. И кому после этого был бы интересен кривляка с наклеенными усами?
Справедливости ради стоит отметить явления, которые приближали зарубежную молодежь к казахской культуре и действительно создают положительный образ страны. В годы развития русскоязычного MTV (к каналу тогда буквально приклеилась вся российская молодежь) среди прочих клипов проскакивали ролики из Казахстана - с современными песнями на казахском языке. По качеству и благозвучности они были не хуже опусов Таркана, и песня «Махаббат әні» группы URKER даже удостоилась бесплатной ротации. Но почему все дело ограничилось двумя-тремя песнями?
Разницу между близкими турецким и казахским языками для европейского слушателя позвольте считать несущественной. Таркан стал турецким брендом, популяризировавшим свою страну и улучшившим ее образ за рубежом еще прежде, чем толпы туристов хлынули в Анталию и увидели живых турок своими глазами. После Таркана Борат-турок был заведомо обречен на тухлые помидоры. Так что мешало Казахстану раскрутить своего Таркана?
Явление, создающее положительный образ Казахстана на постсоветском пространстве - замечательная команда КВН из Астаны. Если бы КВН приобрел масштабы Олимпийских игр, весь мир услышал бы настоящий казахский юмор, не оставляющий шансов плоским остротам самозванца.
Максим Василенко
Источник:
www.Rosbalt.ru
 

Просмотров: 994 | Комментарий: 0 | Отправить другу | Версия для печати

Предыдущая новость  | На главную | Следующая новость


Заходя на конференцию www.bizz.ru (в дальнейшем «мы», «наш», www.bizz.ru), вы подтверждаете своё согласие со следующими условиями.
Если вы не согласны с ними, пожалуйста, не заходите и не пользуйтесь комментариями www.bizz.ru. Мы оставляем за собой право изменять эти правила в любое время и сделаем всё возможное, чтобы уведомить вас об этом, однако с вашей стороны было бы разумным регулярно просматривать этот текст на предмет изменений, так как использование конференции www.bizz.ru после обновления/исправления условий означает ваше согласие с ними.

Вы соглашаетесь не размещать оскорбительных, угрожающих, клеветнических сообщений, порнографических сообщений, призывов к национальной розни и прочих сообщений, которые могут нарушить законы вашей страны, страны, которая предоставляет услуги хостинга для конференций www.bizz.ru или международное право. Администрация www.bizz.ru при попытке размещения таких сообщений оставляет за собой право не размещать их или удалять без переписки с авторами анонимных сообщений. Также попытка размещения таких сообщений могут привести к вашему немедленному отключению от конференции, при этом ваш провайдер будет поставлен об этом в известность, если мы сочтём это нужным.

IP-адреса всех сообщений сохраняются для возможности проведения такой политики. Вы соглашаетесь с тем, что администраторы конференций www.bizz.ru имеют право удалить, отредактировать, перенести или закрыть любую тему в любое время по своему усмотрению. Как пользователь вы согласны с тем, что введенная вами информация будет храниться в базе данных. Хотя эта информация не будет открыта третьим лицам без вашего разрешения администрация www.bizz.ru не может быть ответственна за действия хакеров, которые могут привести к несанкционированному доступу к ней.
 



условия полностью


Ваша подпись:


Ваш комментарий будет опубликован после модерации.

 Кинотеатры        Информация от партнеров        Видео
 

При полном или частичном использовании материалов обязательна гиперссылка на источник информации — Bizz.ru
По вопросам размещения рекламы на портале обращаться - info@bizz.ru

© 2008 AtyrauNEWS.com
Создание интернет-портала CВЕ.РУ | Cms Sspro

Полезные ссылки